«Старт Маркетинг»: будущее развлекательного кинематографа

Воронежцам успел полюбиться новый формат развлечений, доступный сегодня только в 395 кинотеатрах по всему миру.

Новый формат развлечений IMAX

О том, какие именно социальные группы вошли в число постоянных посетителей «Синема Парка», что им понравилось в новом кинотеатре, а также каковы их потребительские предпочтения в целом, говорится в маркетинговом исследовании компании «Старт Маркетинг».

Исследование было проведено в форме опроса, респондентами которого стали 500 человек, посещавших «Синема Парк» в феврале 2011 года.

По результатам опроса, почти треть респондентов (27,4%) уже на тот момент посещали кинотеатр более пяти раз, т.е. могли быть отнесены не к спонтанным, а к систематическим посетителям. В основном в обозначенную аудиторию вошли молодые люди (возраст до 25 лет), быстрее реагирующие на технологические новшества, тогда как люди более старшего возраста в среднем посещали кинотеатр меньшее количество раз.

По словам Юлии Отрубянниковой, маркетолога «Старт Маркетинг», именно молодежь, причем наиболее платежеспособная, готовая платить за билеты от 200 рублей и более, составила костяк аудитории «Синема Парка». «Во многом привлечению этой аудитории поспособствовал IMAX, поскольку молодые люди склонны воспринимать технологические новинки как дополнительный стимул к потреблению», - комментирует данные исследования Юлия Отрубянникова.

Синема Парк

Современный кинотеатр имеет мало общего с кинотеатром классическим, куда люди ходили лишь за тем, чтобы смотреть кино. Сегодня люди ходят в кинотеатр, чтобы получить целый комплекс развлечений,

Синема Парк

и здесь имеет значение каждая деталь: и сам фильм, и наличие зон отдыха, в которых можно подождать начало сеанса, и разнообразие вкусностей, предлагаемых прямо к просмотру, и, конечно, технологическая оснащенность кинозала, позволяющая в лучшем виде донести до зрителя визуальные и слуховые спецэффекты.

Не случайно среди участников опроса находились и такие, которые среди причин посещения именно этого кинотеатра называли, например, «самый вкусный попкорн». Учитывая то, что сегодня в кинотеатр ходят не только любители кино, такие ответы можно считать вполне закономерными. И вывод напрашивается сам собой. В современных условиях наиболее соответствующим зрительским ожиданиям форматом кинотеатра является формат мультиплекса, с многочисленными кинозалами, барами и зонами отдыха, способными увлечь посетителя не на время одного сеанса, а в идеале на целый день.

«Сегодня мы можем аргументировано утверждать, что общая концепция «Синема Парка» в целом близка целевым посетителям, - утверждает Юлия Отрубянникова. – В исследование была предусмотрена оценка разных параметров работы кинотеатра (стоимость билетов, зона отдыха, качество обслуживания, залы просмотра) по 5-балльной шкале. И практически все параметры получили средний бал более 4,5. Исключение составила только цена билета, которую оценили несколько ниже».

Что же касается собственно формата IMAX, то он покорил многих посетителей и стал для них весомым фактором посещения «Синема Парка». 38,74% женщин и 40,49% мужчин на вопрос: «Что для Вас является самым важным в кинотеатре?» назвали именно IMAX.

Эти данные со всей очевидностью доказывают, что будущее сферы развлекательного кинематографа – именно на технологичными мультиплексами, способными дать зрителю принципиально иное качество звука и изображения, а значит подарить незабываемый отдых.

СПРАВКА

Сегодня «Синема Парк» является крупнейшей национальной сетью кинотеатров, управляющей 20 кинотеатрами (169 кинозалов), расположенными в 15 городах России. При этом 89 залов сети оснащены оборудованием для демонстрации фильмов в формате 3D, включая 5 залов IMAX. Все кинокомплексы «Синема Парка» соответствуют международному сертификату SMPTE (Европейский технический стандарт современного мультиплекса).

В Воронеже открытие кинотеатра «Синема Парк», оснащенного суперзалом IMAX, состоялось 22 декабря 2010 года в ТЦ «Галерея Чижова».

Предыдущая новость:

Новый сервис Media SM: планирование рекламных кампаний переносится в интернет