«Старт Маркетинг» изучил потребительскую аудиторию операторов сотовой связи

В выборку исследования были включены такие города, как Брянск, Воронеж, Липецк, Пенза, Самара, Саратов, Тамбов и Тула. Данные города характеризуются разной численностью населения и разным уровнем социально-экономического развития. В совокупности анализ ситуации в этих городах дает представление об общих закономерностях развития рынка сотовой связи Центральной России (за исключением Москвы и Санкт-Петербурга).

Рейтинги сотовых операторов

Доли различных операторов в исследуемых городах оказались следующими:

Как видно из диаграмм, «МТС» обгоняет своих конкурентов в Саратове, «Билайн» держит лидерство в Брянске и Пензе, «МегаФон» имеет беспрецедентно высокую долю абонентов в Самаре, а в остальных городах первая позиция рейтинга принадлежит «Tele 2».

Следует отметить, что «Tele 2» выбился в лидеры во всех городах своего присутствия, кроме Брянска. Это подтверждает эффективность маркетинговой стратегии сотового дискаунтера («Tele 2. Всегда дешевле!»). Лишь в тех региональных центрах, где «Tele 2» не имеет лицензии на оказание услуг сотовой связи (Пенза, Самара, Саратов) доминирование «большой тройки» остается незыблемым. 

Положение сотовых операторов «Смартс», «Ростелеком» и «Кодотел», действующих в ограниченном числе регионов, варьируется от достаточно стабильного до неустойчивого.

Так, в Пензе «Смартс» занимает третье место по доле аудитории с показателем 25%, в то  время как в Самаре доля этого оператора составляет всего 4%, а в Саратове – 2%.

В Тамбове, Пензе и Саратове действуют «дочки» оператора «Ростелеком». Однако доля их абонентов невелика и составляет, соответственно, 4, 7 и 9%.

Еще менее прочны позиции воронежского оператора «Кодотел», абонентами которого являются только 2% жителей этого города.

Характеристика аудитории сотовых операторов

На основе анализа социально-демографических данных участников исследования компания «Старт Маркетинг» составила характеристику потребительской аудитории основных игроков рынка сотовой связи. Так, в приведенной ниже таблице абоненты «МТС», «МегаФона», «Билайна» и «Tele 2» дифференцированы по возрасту и уровню доходов.

 

Таблица. Характеристика абонентов основных игроков рынка сотовой связи

С более полной версией исследования и характеристиками выборки можно ознакомиться здесь.

Предыдущая новость:

«Старт Маркетинг» составил рейтинг социальных сетей по доле постоянных пользователей