RU
EN
|
«Старт Маркетинг» организовал кампанию по продвижению УЭК05.01.2013
Внедрению универсальной электронной карты (УЭК) в Воронежской области предшествовала массированная рекламно-информационная кампания. Разработку ее стратегии и координацию основных мероприятий осуществляла компания «Старт Маркетинг».
и Android. Структура и дизайн были разработаны компанией "Старт Маркетинг". Поскольку УЭК – приоритетный государственный проект, направленный на развитие в России электронного документооборота и электронной системы платежей, его реализация в 2012 году усиленно форсировалась. Государство было заинтересовано в том, чтобы с начала выдачи карт (январь 2013 года) граждане стали активно писать заявления на их получение. Но как этого добиться, учитывая, что большинство населения попросту не знало, что такое УЭК, а те, кто знал, зачастую находились под влиянием негативных стереотипов? Чтобы решить эту проблему, региональным уполномоченным организациям по выдаче и обслуживанию УЭК (в Воронежской области такой организацией является областное казенное учреждение «Агентство по инновациям и развитию») было предписано провести коммуникационные кампании по продвижению проекта. Основные задачи таких кампаний: повышение уровня осведомленности об УЭК, корректировка отношения к карте, мотивация граждан к написанию заявления на получение УЭК в 2013 году. Чтобы решить эти задачи, Агентство по инновациям и развитию заключило контракт с компанией «Старт Маркетинг», которая разработала концепцию и стратегию будущей коммуникационной кампании и непосредственно реализовала ключевые рекламно-маркетинговые мероприятия в октябре-декабре 2012 года. В процессе продвижения УЭК были задействованы все основные СМК: телевидение, радио, пресса, интернет, наружная реклама, нестандартные носители. В результате удалось добиться значительного повышения уровня осведомленности о карте и снижения доли граждан, имеющих неверное представление о функциях и назначении проекта. О ходе рекламно-информационной кампании по продвижению главной инновации 2013 года читайте в разделе «Публикации». Предыдущая новость: Бренд спортивного питания «IRONMAN» движется навстречу потребителям |
Тамбовский офис: г. Тамбов, ул. Советская, 191, офис 310. Телефоны: +7 (4752) 700-128, 700-129